Радио жарнаманы қалай жазу керек: 15 қадам (суреттермен)

Мазмұны:

Радио жарнаманы қалай жазу керек: 15 қадам (суреттермен)
Радио жарнаманы қалай жазу керек: 15 қадам (суреттермен)

Бейне: Радио жарнаманы қалай жазу керек: 15 қадам (суреттермен)

Бейне: Радио жарнаманы қалай жазу керек: 15 қадам (суреттермен)
Бейне: ТЕЛЕФОНДА МАЗАЛАЙТЫН РЕКЛАМАЛАРДЫ АЛЫП ТАСТАЙМЫЗ! ТОЛЫҒЫМЕН! 2024, Наурыз
Anonim

Сәтті радио жарнамалар тұтынушыларды күшті сөздермен, қызықты джингтермен және назар аударатын дыбыстық әсерлермен әрекет етуге итермелейді. Көшірме жазушылар барлық қажетті ақпаратты беру үшін аудиторияның назарын 15, 30 немесе 60 секундқа аударуы керек. Бұл тепе -теңдікке қол жеткізу үшін көшірме жазушылар табанды және шығармашылықпен қалуы керек.

Қадамдар

4 бөлімнің 1 бөлігі: Жарнама ұзақтығын анықтау

Радио жарнама жазу 1 -қадам
Радио жарнама жазу 1 -қадам

Қадам 1. Жарнамаңызға сәйкес ұзындықты таңдаңыз

Радиожарнамалар 15, 30 немесе 60 секундтық сегменттерге жазылады және шығарылады. Жарнаманың ұзақтығын анықтағанда, сіз өзіңіздің бюджетіңізді, шығармашылық форматыңызды және халықтың сіздің өніміңізбен немесе қызметіңізбен танысуын ескеруіңіз керек. Егер сізде қаржылық шектеулер болмаса, сізге 15, 30 және 60 секундтық жарнамаларды жазу пайдалы болуы мүмкін. Сіз жазған кезде, жарнамаңызды қалыпты қарқынмен оқып шығыңыз, бұл сіздің белгіленген мерзімге сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.

  • Егер сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз белгілі болса және/немесе бюджетіңіз шектеулі болса, 15 секундтық жарнама жеткілікті болуы мүмкін.
  • Егер сіздің жарнама шығармашылық әңгіме түрінде болса, сізге ертегіңізді айтып, өнімді немесе қызметті сатуға 60 секунд қажет болуы мүмкін.
Радио жарнама жазу 2 -қадам
Радио жарнама жазу 2 -қадам

Қадам 2. 15 секундтық жарнаманы қарапайым ұстаңыз

15 секундтық радио жарнама жазу кезінде сізде өнім немесе қызмет туралы негізгі ақпаратпен бөлісуге уақыт жеткілікті. Егер сіздің мақсатты аудитория өнім немесе қызмет туралы бұрыннан білетін болса, бұл идеалды және тиімді жарнама ұзындығы. Осы қысқа мерзімде сіз бизнестің/оқиғаның/жеке тұлғаның атын, өнім мен қызметті, оның құнын және байланыс ақпаратын көрсетуіңіз керек.

Сіздің қысқа радиобайланысыңыздың сөз саны 30 -дан 40 сөзге дейін болуы керек

Радио жарнама жазу 3 -қадам
Радио жарнама жазу 3 -қадам

3 -қадам. Аудиторияны 30 секундтық радио жарнамамен баурап алыңыз

Копирайтерлерге 30 секундтық жарнаманы негізгі фактілерден алып тастаудың қажеті жоқ. Олар 15 секундтық жарнамаға қарағанда 30 секундтық жарнамада толығырақ ақпаратты қамтуы мүмкін. Бұл сәл ұзартылған уақыт шеңбері оларға шығармашылық және тартымды түрде жазуға мүмкіндік береді. Сіз диалог жаза аласыз, айғақтар қосасыз немесе тіпті қысқа анекдот айта аласыз.

Сіздің 30 секундтық жарнамаңыз 80 сөзден аспауы керек

Радио жарнама жазу 4 -қадам
Радио жарнама жазу 4 -қадам

Қадам 4. 60 секундтық орынмен мұқият болыңыз

Орташа радио жарнама 60 секундқа созылады. Бір минуттық слот копирайтерлерге аудиторияға сату бойынша толық ұсыныс жасауға жеткілікті уақыт береді. Жазушы тыңдаушының назарын аудара алады, мәселені көрсете алады, жауап береді және клиенттің немесе клиенттің қанағаттанушылығына кепілдік бере алады.

  • 60 секундтық слот - бұл жаңа өнімдер мен қызметтерді жарнамалаудың ең жақсы ұзақтығы.
  • Сіздің 60 секундтық жарнамаңыз 160 сөзден аспауы керек.

4 -тің 2 -бөлігі: Жарнамаңызға стиль таңдау

Радио жарнама жазу 5 -қадам
Радио жарнама жазу 5 -қадам

Қадам 1. «Тікелей диктор» жарнамасын жасаңыз

Бұл шығармашылық формат жалғыз күшті дауысқа бағытталған. Бұл жалғыз дауыс тыңдаушыға айқайламайды, қызмет немесе өнім туралы негізгі ақпаратты бөліседі. Көшірме осы қарапайым форматқа сәйкес келуі керек-ол анық, тікелей және бағытталған болуы керек. Дұрыс орындалған кезде, бұл жалғыз дауыс бір адаммен сөйлесетін сияқты естілуі керек.

  • Негізгі фактілермен бөлісуден басқа, бұл тікелей диктор «Сіз ешқашан …?» Сияқты ашық сұрақтар қоюы мүмкін. немесе «Сіз қалайсыз ба?»
  • Бұл 15 секундтық жарнама үшін керемет шығармашылық формат.
Радио жарнама жазу 6 -қадам
Радио жарнама жазу 6 -қадам

Қадам 2. Өнімді немесе қызметті диалог арқылы сатыңыз

Адамдар басқалардың әңгімелерін немесе диалогтарын тыңдағанды ұнатады. Бұл шығармашылық форматта бір кейіпкердің проблемасы бар, оны басқа кейіпкер өнімді немесе қызметті ұсыну арқылы шешеді. Өнімнің немесе қызметтің артықшылығы ойландырылған сұрақтар мен мұқият жауап беру арқылы анықталады.

  • Мәселе: «Менде тойдың күні бар, бірақ костюм жоқ!» Шешім: «Мен смокингімді _ бастап жалға алдым. Бұл тез, оңай және арзан болды ».
  • Мәселе: «Менің балам жазда қатты шаршайды!» Шешуі: «Мен біздің үйдің жанындағы бейнелеу өнері лагері туралы естідім. Олар жаз бойы сеанстар өткізеді ».
Радио жарнама жазу 7 -қадам
Радио жарнама жазу 7 -қадам

3 -қадам. Көрермендердің назарын виньеткаға аударыңыз

Виньетка тыңдаушыларға басқа адамның өмірімен танысуға мүмкіндік береді. Бұл қысқаша ертегі тыңдаушыға кейіпкерді тануға мүмкіндік береді. Олар өздерін қосымшада көргеннен кейін, олар виньеткада көрсетілген адаммен бірдей өнімді немесе қызметті іздейтініне үміттенеді.

  • Жарнаманы жеке винеткамен ашыңыз, оның мақсаты-сіздің тыңдаушыларыңызды виньеткадағы адаммен сәйкестендіру.

    «О, жоқ! Мен Гарридің туған күніне арналған тортты қытырлақ күйдірдім! Мен не істеймін? Оның тосын кеші бүгін кешке!»

  • Мәселені анықтағаннан кейін дикторға хабарласыңыз. Диктор мәселені контексттендіріп, шешімін ұсынады, яғни жарнамаланатын өнім немесе қызмет. Диктор сонымен қатар өнім немесе қызмет туралы барлық мәліметтерді береді.

    «Күйдірілген торт сіздің келесі кешіңізді бүлдіріп жібермесін. Құрметті қонағыңызды Manny's Bakery-ден дәмді тортпен таң қалдырыңыз! Manny's Bakery-де біз әр жағдайда жаңа піскен алдын ала безендірілген торттарды ұсынамыз»

  • Рұқсат етілген уақыт ішінде виньеткадан кейіпкерге оралыңыз. Диктордың шешімі олардың мәселесін қалай шешкені туралы түсінік беріңіз.

    • Уа, бал, бұл торт өте дәмді! »
    • - Маған рахмет айтпа, Гарри, Мэннидің наубайханасына рахмет!
  • Диктордың әрекетке шақыруымен аяқтаңыз.

    «Бүгін Мэннидің наубайханасына барыңыз!»

Радио жарнама жазу 8 -қадам
Радио жарнама жазу 8 -қадам

4 -қадам. Жарнамаңызға айғақтар қосыңыз

Айғақтар - бұл нақты адамдар ұсынатын өнім немесе қызмет туралы шолулар. Айғақтың күші ақылды көшірмеден емес, айғақ берушіден алынған. Нағыз адамдар ең жақсы мақұлдау береді-бұл айғақтар шикі, адал, сенімді және ұмтылысты. Айғақтардың бірнеше формалары бар:

  • Көшеде кездейсоқ адамдармен жақсы құрылған өнім немесе қызмет туралы сұхбаттасыңыз. Бұл адамдардан өнім не қызмет не үшін ұнайтынын және олардың күнделікті өміріне қалай әсер еткенін сұраңыз.
  • Нақты адамдардан, атақты адамдардан немесе мамандардан өнімді немесе қызметті сипаттау кезінде оны мақтауды сұраңыз.

4 -тің 3 -ші бөлімі: Шығармашылық және тартымды көшірме жазу

Радио жарнама жазу 9 -қадам
Радио жарнама жазу 9 -қадам

Қадам 1. Өнім немесе қызмет туралы зерттеулеріңізді қолданыңыз

Сіздің көшірмеңіздің мазмұны өнім немесе қызмет бойынша жүргізген зерттеулеріңізден шабыттануы және хабардар болуы керек. Аудиторияда сіздің зерттеу сұрақтарыңызға ұқсас сұрақтар болуы мүмкін. Жақсы көшірме бұл сұрақтарға жауап береді-тұтынушыға таң қалудың алдында оларға жауап береді.

  • Әрқашан аудиторияңызды ескере отырып жазыңыз. Көшірменің әр сөзін, сөз тіркесін және сөйлемін мұқият тыңдаңыз, сонда сіздің мақсатты аудитория оны жақсы қабылдайды.
  • Тыңдаушыларға өнім немесе қызмет туралы толық түсінік беру.
  • Өнім немесе қызмет сіздің тұтынушыға немесе клиентке қандай пайда әкелетінін, жақсартылатынын немесе қажеттілігін қанағаттандыратынын анық көрсетіңіз.
Радио жарнама жазу 10 -қадам
Радио жарнама жазу 10 -қадам

Қадам 2. Қызықты және қарапайым көшірме жасаңыз

Радио жарнаманы тыңдаушылар жиі реттейді және өте қысқа. Бұл жағдайлардың орнын толтыру үшін копирайтерлер өз аудиториясының назарын тез аударып, тыңдаушылардың назарын аударатын қысқа, дәл және анық көшірме жазуы керек. Бұл нәзік тепе -теңдікке қол жеткізу қиын, бірақ мүмкін.

  • Көшірмеде өнім немесе қызмет туралы барлық мәліметтерді бөлісуге тырыспаңыз.
  • Хабарламаңызды қарапайым ұстаңыз және өнімге немесе қызметке назар аударыңыз-көшірмеге шамадан тыс жұмыс жасайтын шығармашылық формат әсер етпесін. Өнім немесе қызмет виньетка, диалог немесе куәлікпен көлеңкеленбеуі керек.
  • Көшірмеңізді өңдеу көзімен қайта қарап шығыңыз. Әр сөзді, сөйлемді және сөйлемді мұқият қарастырыңыз. Сіз сөйлемді 15 сөзден 6 сөзге қысқарта аласыз ба? Бұл әзілдің маңызы бар ма? Бұдан жақсы сөз бар ма?
  • Есіңізде болсын, радиодағы жарнаманы тыңдайтындардың көпшілігі көлік жүргізеді. Музыка немесе шоу тоқтаған кезде, олар станцияны өзгертуге бейім. Көшірме оларды станцияны ауыстыруға немесе көлік жүргізу кезінде басындағы басқа ойлармен айналысуына кедергі келтіруі керек.
Радио жарнама жазу 11 -қадам
Радио жарнама жазу 11 -қадам

3 -қадам. Аудиторияңызды нақты әрекетке шақырыңыз

Өнімді немесе қызметті жан -жақты және түсінікті түрде ұсынудан басқа, радио жарнамалар да өз тыңдаушыларын әрекет етуге шақыруы керек. Басқаша айтқанда, сіз аудиторияға не істегіңіз келетінін нақты айтуыңыз керек. Іс -әрекетке шақыру тыңдаушыларға мыналарды айтуды қамтуы мүмкін:

  • Өнімді сатып алыңыз немесе қызметті көріңіз
  • Белгілі бір дүкенде сатылымға барыңыз
  • Өндірушіге немесе кәсіпорынға хабарласыңыз
  • Концертке немесе клубқа барыңыз
  • Белгілі бір телешоуды қараңыз
Радио жарнама жазу 12 -қадам
Радио жарнама жазу 12 -қадам

Қадам 4. Дыбыстық әсерлерді ақылмен қолданыңыз

Радио жарнамалар көбінесе дыбыс әсерлері мен музыкаға сүйенеді, бұл тыңдаушыларға көріністі елестетуге көмектеседі. Көшірмеге дұрыс енгізілгенде дыбыстық эффектілер мен музыка жарнаманы жоғарылатып, түрлендіре алады. Радио жарнаманың сөздерін жаза отырып, бір мезгілде ілеспе дыбыстық әсерлер мен музыканы елестетіңіз.

  • Дыбыстық эффектілер мен музыка ешқашан ойланбауы керек.
  • Сіз сондай -ақ жарнамаңызға ерекше дауыстарды қосқыңыз келуі мүмкін.
  • Мысалы, егер сіз сусын сатсаңыз, бөтелкенің ашылғанын есту адамды қызықтыруы мүмкін. Егер сіз бейсбол командасына маусымдық билеттерді сатсаңыз, көпшіліктің жарған дауысы біреудің назарын аударуы мүмкін. Жарнаманы жақсарту үшін осы басқа элементтерге сүйеніңіз.

4/4 бөлігі: Өнімді немесе қызметті түсіну

Радио жарнама жазу 13 -қадам
Радио жарнама жазу 13 -қадам

Қадам 1. Өнімді немесе қызметті зерттеңіз

Тиімді, тапқыр және анық көшірме жазбас бұрын, сіз сатқыңыз келетін қызметтің немесе өнімнің қыр -сырын үйренуіңіз керек. Өнімді немесе қызметті тексере отырып, келесі сұрақтарға жауап беруге тырысыңыз:

  • Өнім не үшін қолданылады?
  • Қызмет нені білдіреді?
  • Өнімді кім шығарады?
  • Қандай компания немесе жеке тұлға қызмет көрсетеді?
  • Өнімді немесе қызметті бірегей ететін не?
  • Өнім немесе қызмет қанша тұрады?
  • Қызмет немесе өнім шектеулі уақытқа ғана ұсыныла ма?
  • Қызығушылық танытқан клиенттер сатушыға немесе қызмет көрсетушіге қалай хабарласады?
  • Өнім қайда сатылады?
Радио жарнама жазу 14 -қадам
Радио жарнама жазу 14 -қадам

Қадам 2. Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз

Сіздің радио жарнамаңыздың үні мен мазмұны сіздің мақсатты аудиторияға байланысты. Балалар мен ата -аналарға бағытталған жарнама жасөспірімдер мен ересектерге арналған жарнамаға ұқсамайды. Сіз би клубын өмірді сақтандыру полисінен өзгеше жарнамалай аласыз. Мақсатты аудиторияны анықтау кезінде келесі демографияны қолданыңыз:

  • Жыныс
  • Жарыс
  • Этникалық
  • Орташа жас
  • Әлеуметтік-экономикалық жағдайы
  • Орналасуы
  • Білім
  • Жыныстық бағдар
  • Қарым -қатынас жағдайы
  • Жұмыс
Радио жарнама жазу 15 -қадам
Радио жарнама жазу 15 -қадам

Қадам 3. Өнім немесе қызмет мақсатты аудитория мүшелеріне қандай пайда әкелетінін анықтаңыз

бұл адамдарға белгілі бір өнім немесе қызмет қажет екендігіне сендіру өнері. Ол үшін радио жарнама келесі сұрақтарға жауап беруі керек:

  • Бұл өнім немесе қызмет сіздің мақсатты аудиторияның қажеттілігін қалай жақсартады, жақсартады немесе қанағаттандырады?
  • Бұл нақты мәселені шеше ме?
  • Бұл оларға көңіл көтеруді қамтамасыз ете ме?
  • Бұл оларды сәнді және керемет етеді ме?
  • Бұл оларға уақыт пен ақшаны үнемдей ме?
  • Бұл оларға ақпарат пен құнды дағдыларды бере ме?
  • Бұл оларға жұмыста, үйде немесе мектепте ілгерілеуге көмектеседі ме?
  • Бұл оларға жаңа адамдармен танысуға мүмкіндік бере ме?

Кеңестер

  • Жазбастан бұрын, радиода қалай естілетінін түсіну үшін кәсіби дауысты актерлерге жарнамаңызды көрсетіңіз.
  • Сіз жарнама жазатын өнім немесе қызмет үшін компанияның джингін қосуды ұмытпаңыз. Джингль тұтынушыға тауармен бірден танысуға мүмкіндік береді.
  • Жарнаманың уақытын анықтаған кезде, бампер музыкасына немесе жауапкершіліктен бас тартуға бір -екі секунд есеп беруді ұмытпаңыз.
  • Егер көшірме тым ұзын болса, қажет емес сөздерді алып тастаңыз.
  • Егер көшірме тым қысқа болса, өнімнің немесе қызметтің басқа артықшылығы туралы айтып көріңіз.
  • Жарнамада өнім немесе қызмет атауын кемінде үш рет көрсетіңіз. Егер сіз радио жарнамаларды тыңдайтын болсаңыз, сіз тыңдаушыны сатылатын өнімге немесе қызметке қатесіз байланыс орнатуға тырысу үшін есімдердің қайта -қайта айтылатынын естисіз. Тіпті ең тітіркендіргіш жарнамалар тиімді болуы мүмкін, себебі тұтынушының миы өнімнің немесе қызметтің атауымен жазылған.

Ұсынылған: