Мазмұнды маркетингтің 3 әдісі

Мазмұны:

Мазмұнды маркетингтің 3 әдісі
Мазмұнды маркетингтің 3 әдісі

Бейне: Мазмұнды маркетингтің 3 әдісі

Бейне: Мазмұнды маркетингтің 3 әдісі
Бейне: Қалай WhatsApp-та өшірілген чатты хаттарды восстановить етуге, қайта көруге болады???!!! 2024, Наурыз
Anonim

Мазмұнды маркетинг дәстүрлі жарнамадан ерекшеленеді, себебі ол сіздің бизнесіңіз ұсынатын өнімдер мен қызметтерді тікелей жарнамаламайды. Оның орнына, бұл сіздің клиенттеріңіздің қажеттіліктеріне сәйкес келетін блог жазбалары, мақалалар мен инфографика сияқты ақпараттық мазмұнды әзірлеу мен таратуды қамтиды. Егер сіз контент маркетингін сіздің бизнес стратегияңызға енгізгіңіз келсе, мазмұнды құру мен тарату жоспарын құрудан бастаңыз. Клиенттердің қажеттіліктерін анықтаңыз, сонда сіз оларға мазмұнды тікелей бағыттай аласыз. Сіз жоғары сапалы мазмұнды жасағаннан кейін оны аудиторияға тиімді жеткізу үшін таратып, насихаттауыңыз қажет.

Қадамдар

3 әдіс 1: маркетингтік стратегияңызды әзірлеу

Мазмұн маркетингін жасаңыз 1 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 1 -қадам

Қадам 1. Контент -маркетинг бойынша бизнес -жоспар құрыңыз

Контент -маркетингті тиімді жүргізу үшін уақыт, ақша мен дағды қажет. Контент -маркетингке қанша бюджет бар екендігі және мазмұныңызды жасау мен тарату үшін қанша адамды жалдауға немесе оқытуға қажет болуы мүмкін факторлар туралы ойлануға біраз уақыт бөліңіз. Егер сіз өз бизнесіңіздің жеке кәсіпкері немесе менеджері болмасаңыз, стратегияны әзірлеу үшін командаңыздың басқа мүшелерімен жұмыс жасаңыз.

Сіздің жоспарыңыз контент -маркетингпен не істегіңіз келетіні, мақсаттарыңызға қалай жетуді жоспарлап отырғаныңыз және сіздің болжамды бюджетіңіз қандай болатыны сияқты факторларға бағытталуы керек

Мазмұн маркетингін жасаңыз 2 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 2 -қадам

Қадам 2. Аудиторияңыздың қажеттіліктерін анықтаңыз

Мазмұнды маркетинг сіздің өнімдер мен қызметтерді пайдаланатын адамдарға тікелей қатысты болған жағдайда ғана тиімді болады. Негізгі пайдаланушы базасына қандай мазмұнның пайдалы болатынын анықтау үшін біраз зерттеулер жүргізіңіз.

  • Мысалы, егер сіздің компания балалар тіс пастасын сатса, сіздің аудиторияңыз, негізінен, балаларының стоматологиялық денсаулығы мен гигиенасына қатысты мазмұн іздейтін ата -аналар болуы мүмкін.
  • Сіздің өнімді немесе қызметті қолданатын адамдар туралы және олар іздейтін ақпарат пен мазмұн туралы салалық есептерді оқыңыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 3 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 3 -қадам

Қадам 3. Мазмұныңызбен қандай әңгіме айтқыңыз келетінін шешіңіз

Сіз жасаған мазмұн тек сіздің пайдаланушыларға ғана емес, сонымен қатар сіздің бизнесіңіздің миссиясына да сәйкес келуі керек. Сіздің мазмұныңыз қандай құндылықтар мен хабарламаларды енгізгіңіз келетіні туралы ойланыңыз және назар аударғыңыз келетін бірнеше тақырыпты таңдаңыз.

Мысалы, егер сіз экологиялық таза өнімдерді сатсаңыз, сіз тұтынушылардың жасыл түске айналуы мен көміртегі іздерін қалай азайтуға болатыны туралы мазмұн құруға назар аудара аласыз

Мазмұн маркетингін жасаңыз 4 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 4 -қадам

4 -қадам. Мазмұныңызды таратудың ең жақсы арналарын анықтаңыз

Тиімді болу үшін сіздің контент аудиторияға жететініне көз жеткізуіңіз керек. Сіздің мақсатты демографияңызға және олар тұтынатын ақпарат құралдарының түрлеріне зерттеу жүргізіңіз.

Мысалы, жас тұтынушылар әлеуметтік желілерді жиі пайдаланады немесе ақпараттық блогтарды қарайды, ал сіз ескі аудиторияға электрондық пошта тізімдері немесе тіпті баспа журналы немесе ақпараттық бюллетень арқылы тиімдірек жетесіз

Мазмұн маркетингін жасаңыз 5 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 5 -қадам

5 -қадам. Сіздің маркетингтік стратегияңызды құжаттаңыз

Стратегияңызды жазу сізге назар аударуға көмектеседі. Егер сіздің ұйымыңызда бірнеше қызметкерлер болса, мазмұнды маркетингтік тәсілдің ресми құжаттамасы барлығын бір бетте ұстаудың жақсы әдісі болып табылады. Сіз ерекшеліктерді қоса аласыз, мысалы:

  • Сіздің мазмұныңыздың мақсатты аудиториясы
  • Мазмұнға назар аударғыңыз келетін негізгі тақырыптар немесе әңгімелер
  • Сіздің мазмұнды дамытуға арналған стратегияңыз (мысалы, жазушыларды немесе дизайнерлерді жалдау немесе контент -маркетингтік фирмамен жұмыс істеу)
  • Сіз мазмұнды қалай таратқыңыз келеді

3 әдіс 2: Сапалы мазмұн құру

Мазмұн маркетингін жасаңыз 6 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 6 -қадам

Қадам 1. Клиенттеріңізге пайдалы және сәйкес мазмұнды құрыңыз

Атақты тұлғаның шашы туралы күлкілі листика немесе мысықтардың сүйкімді бейнелері көптеген қаралымдар мен ұнатуларға ие болуы мүмкін, бірақ олар сіздің бизнесіңізге және клиенттердің қажеттіліктеріне сәйкес келмейінше сізге көп пайда әкелмейді. Оның орнына, сіздің негізгі құндылықтарыңызды көрсететін және мақсатты аудиторияға тікелей көмектесетін мазмұнға назар аударыңыз.

  • Мысалы, егер сізде көгалдандыру бизнесі болса, сіз бақшадағы балық тоғанын қалай қорландыру туралы блог жазбаларын жасай аласыз немесе топырақ эрозиясын болдырмау туралы инфографика жасай аласыз.
  • Өнімді немесе қызметіңізді жай ғана жарнамаламаңыз-бұл дәстүрлі жарнама. Оның орнына ағымдағы және әлеуетті клиенттерге шынайы құндылықты ұсынуға назар аударыңыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 7 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 7 -қадам

2 -қадам. Мазмұныңызды тартымды етіңіз

Көңілді және қызықты мазмұн негізгі ақпараттан гөрі көрермендердің қызығушылығын тудырады және ұстайды. Мазмұныңызды тартымды ету үшін сіз әзіл қосуға немесе аудиторияның эмоциясына жүгінудің жолдарын таба аласыз. Көрнекі түрде қызықты мазмұн аудиторияның назарын аудара алады.

  • Мысалы, егер сіз фотоаппаратураны сатсаңыз, табиғатта суретке түсіру бойынша кеңестер беретін және кәсіби фотографтың іс -әрекетін көрсететін бейне түсіріңіз. Таңғажайып пейзажды таңдап, жұмыстағы қонақтарыңыздың әдемі суреттерін алыңыз.
  • Сіз сондай-ақ адам қызығушылығының элементін қосып, аудиторияңызбен кәсіби деңгейдегі фотографқа фотосуреттің олар үшін нені білдіретіні туралы әңгімелеуге мүмкіндік бере аласыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 8 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 8 -қадам

3 -қадам. Мазмұнды мазмұнды, бірақ жеңілдетілген күйде ұстаңыз

Тұтынушылар ақпаратқа бай мазмұнды жақсы көреді, бірақ оны тез әрі оңай тұтынатындай қысқа. Мазмұныңызға қараңыз және сөздерді үнемді пайдалану, таңбаланған тізімдер сияқты қарапайым форматтарды сақтау және ақпараттық тақырыптарды пайдалану арқылы оны қалай қысқартуға болатынын қарастырыңыз.

Мазмұнның ең жақсы ұзындығын таңдау көптеген факторларға байланысты. Мысалы, ұзынырақ жазылған мазмұн Google іздеу нәтижелерінде жоғары болады. Екінші жағынан, мобильді пайдаланушылар қысқа және тез қорытылатын мазмұн іздеуге бейім

Мазмұнды маркетингпен айналысыңыз 9 -қадам
Мазмұнды маркетингпен айналысыңыз 9 -қадам

Қадам 4. Мазмұнды мұқият өңдеңіз

Нашар өңделген және қателерге толы мазмұн сіздің аудиторияға сенімсіз болып көрінеді. Мазмұныңызды қарап шығыңыз және оның дәйекті, жақсы алынған, дәл, грамматикалық және емле қателері жоқ екеніне көз жеткізіңіз.

Сонымен қатар, мазмұныңыздың дұрыс пішімделгенін және оқуға немесе қарауға оңай болуын екі рет тексеріңіз. Мазмұнның өзі керемет болса да, нашар форматтау сіздің аудиторияны алаңдатып, алыстатуы мүмкін

Мазмұн маркетингін жасаңыз 10 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 10 -қадам

Қадам 5. Тәжірибелі контент жасаушылармен жұмыс

Егер сізде жеке мазмұнды құру тәжірибесі жоқ болса, оны жасайтын адамды жалдаңыз. Кәсіби желідегі адамдарға хабарласыңыз және олар сіздің бизнесіңіздің жұмыс түрімен таныс тамаша жазушыларды, графикалық дизайнерлерді немесе баспа мамандарын ұсына алатынын біліңіз.

  • Егер сізде толық уақытты контент жасаушыларды жалдауға бюджет болмаса, фрилансерлермен немесе контент-маркетингтік фирмамен жұмыс жасауды қарастырыңыз.
  • Кез келген әлеуетті контент жасаушының жұмысының үлгілерін қараңыз, олар сіздің бизнесіңізге сәйкес келетінін және сіздің компанияңызға қандай сурет салғыңыз келетінін анықтаңыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 11 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 11 -қадам

Қадам 6. Мазмұнды оның жұмысына қарай жақсартыңыз

Жақсы мазмұн жасау - бұл үздіксіз процесс. Мазмұныңыздың қалай жұмыс істейтінін қадағалап, көргендеріңізге қарай түзетулер енгізу қажет. Мазмұныңызға қанша кіру, бөлісу және ұнату сияқты негізгі көрсеткіштерді қарастырудан басқа, аудитория бұл туралы не айтатынын ескеру қажет. Егер сіздің мазмұныңыз қалағандай орындалмаса, алынған кері байланыс негізінде өзгерістер енгізіңіз және жақсарту белгілерін тексеруді жалғастырыңыз.

Егер аудитория сіздің мазмұныңызды ескірген немесе қызықсыз деп ойласа, оны араластырып, жаңа нәрсені қолданып көріңіз. Шабыт алу үшін басқа табысты кәсіпорындардың танымал мазмұнын қараңыз

3 -ші әдіс 3: Мазмұнды сол жерден алу

Мазмұн маркетингін жасаңыз 12 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 12 -қадам

Қадам 1. Әлеуметтік медианы насихаттау құралдарын қолданыңыз

Жақсы мазмұнды жасау жеткіліксіз-оның көрінетініне көз жеткізу керек. Әлеуметтік медиа -маркетинг - бұл сіздің мазмұныңызды әлемге шығарудың тамаша тәсілі. Facebook «Boost Post» құралы сияқты ақылы қызметтерді қолданумен қатар, сіз өз мазмұныңызды:

  • Оны тиісті кеңістікте бөлісу. Мысалы, егер сіз үйлену тойын жоспарлаушы болсаңыз, блогтағы жазбаларыңызды келіндерге арналған пікірталас топтарында бөлісіңіз.
  • Оны тиісті түрде белгілеу. Хэштегтерді дұрыс қолдану мазмұнды іздеуді жеңілдетеді және оның интернеттегі іздеулер мен әлеуметтік медиа сайттарында көрнекті болуына көмектеседі. Жалпы тегтерді қолданудан басқа (#weddingideas сияқты), нақтырақтарын да таңдаңыз (мысалы, #торттың шабыты).
  • Мазмұнды бірнеше платформада насихаттау. Facebook пен Twitter-ге жабысып қалмаңыз-оны мүмкіндігінше көп жерде бөлісіңіз. Клиенттеріңізге байланысты сіз Tumblr, YouTube, LinkedIn немесе Reddit сияқты сайттарды пайдалана аласыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 13 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 13 -қадам

Қадам 2. Келушілерді тарту үшін іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) әдістерін қолданыңыз

Адамдар сіздің мазмұныңызға қатысты терминдерді интернеттен іздегенде, сіздің жұмысыңыз нәтижелердің жоғарғы жағына мүмкіндігінше жақын болғанын қалайсыз. Сіз өзіңіздің веб -сайтыңызды оңтайландыру үшін SEO агенттігін жалдай аласыз, бірақ іздеу жүйесінің нәтижелерін жақсарту үшін өзіңіз жасай алатын нәрселер бар. Мысалы, сіз:

  • Басқа маңызды, танымал және беделді веб -сайттардан мазмұнға сілтемелер алыңыз.
  • Мазмұн беттеріне бірегей, нақты тақырыптар беріңіз (мысалы, «FishWorld Inc. компаниясының жүктемелерді сақтауға арналған соңғы нұсқаулығы»).
  • Мета тегтерде, сілтеме мәтінінде, альтернативті сурет сипаттамаларында және тақырыптарда мазмұнның нақты сипаттамаларын беріңіз.
  • Мазмұныңыз іздеу жүйесінің нәтижелерінде көрінуін жақсарту үшін құрылымдалған деректер кодын енгізіңіз.
  • URL мекенжайларыңызды қарапайым және сипаттамалы етіп сақтаңыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 14 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 14 -қадам

Қадам 3. Маңызды байланыс орнату үшін аудиторияңызбен тікелей байланысыңыз

Егер сіз олармен тікелей қарым -қатынас жасасаңыз, сіздің клиенттеріңіз (және әлеуетті клиенттер) сіздің бизнесіңізбен шынайы байланыс сезінеді. Мазмұнды бос орынға лақтырып, акциялар мен ұнатуларды күтудің орнына, адамдардың сұрақтары мен пікірлеріне жауап беруге уақыт бөліңіз. Сіз тіпті жазбаңызға пікірлерді шақыра аласыз немесе сөйлесуді бастау үшін шақырулар ұсына аласыз.

  • Мысалы, егер сіз органикалық ингредиенттердің көмегімен вегетариандық печеньені қалай пісіру туралы бейне түсірген болсаңыз, көрермендерді түсініктемелерде сүйікті рецепттерімен бөлісуге шақыру арқылы бейнені аяқтаңыз.
  • Егер сіздің тұтынушыларыңыз сіздің түсініктеме бөлімін сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге қанағаттанбағаны үшін шағымданатын орын ретінде пайдаланса, шынайы кешірім сұраңыз және оларды қанағаттанарлық шешім табуға шақырыңыз.
Мазмұн маркетингін жасаңыз 15 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 15 -қадам

Қадам 4. Бір -бірінің мазмұнын ілгерілету үшін бизнес желісін ашыңыз

Сізге жақын орналасқан бизнестегі басқа мамандармен байланысу сізге бір -бірінің клиенттік базасын ашуға және мазмұнның көрінуін өзара арттыруға көмектеседі. Сіз мақалаңызда өз салаңыздың сарапшысын белгілей аласыз, олардың жұмысын өз аудиторияңызбен бөлісе аласыз (егер бұл қажет деп ойласаңыз), оларды блогыңызда қонақ постері болуға шақырыңыз немесе олар үшін қонақтар туралы хабарлама жазыңыз. Егер сіз осылай әрекет етсеңіз, сіздің желіңіздегі басқалар жауап береді және сіздің жеке мазмұнды насихаттауға көмектеседі!

Желідегі кәсіпқойлармен қарым -қатынастың басқа әдістері - олардың мазмұны туралы түсініктеме беру және олардың өнімдеріне адал қарау

Мазмұн маркетингін жасаңыз 16 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 16 -қадам

5 -қадам. Егер сізде жаңа материал болмаса да, мазмұн арнасын белсенді ұстаңыз

Егер сіз ұзақ уақыт бойы жаңа мазмұн шығармай жүрсеңіз, сіздің аудиторияңыз қызығушылықты жоғалтып, не істеп жатқаныңызға назар аударуды тоқтатуы мүмкін. Жаңа мазмұнды ескі жұмыспен, тіпті басқа көздермен бөлісілген сәйкес мазмұнмен араластыру арқылы істі жалғастырыңыз. Осылайша, сіздің клиенттеріңіз әрқашан қарайтын нәрсеге ие болады.

Ең жақсы туындыларыңыздың бірнешеуін репосттау оған деген қызығушылықты жандандыруға және қарауға мүмкіндік береді. Бұл әсіресе сіздің аудиторияңыз немесе клиенттеріңіздің мазмұны сіз жариялағаннан бері айтарлықтай өскен жағдайда пайдалы болуы мүмкін, себебі жаңа оқырмандар немесе көрермендер бұны бұрын көрмеген болуы мүмкін

Мазмұн маркетингін жасаңыз 17 -қадам
Мазмұн маркетингін жасаңыз 17 -қадам

Қадам 6. Мазмұн бөліктері арасында сілтеме жасаңыз

Ішкі сілтемелерді пайдалану - мазмұнға қосымша назар аударудың тамаша тәсілі. Егер сізде өте танымал мазмұн болса, оны басқа жұмысыңызға сәйкес сілтемелермен жайыңыз. Бұл келушілерді сіздің мазмұнды зерттеуге және ашуға ынталандырады.

Мысалы, егер сізде үй жануарлары дүкені болса және сізде алтын балыққа күтім жасау туралы танымал мақала болса, оны суық суға арналған балық ыдысын орнату туралы жасаған бейнеңізбен байланыстырып көріңіз

Ұсынылған: